Type22

Probleemloze bagage-afhandeling. Met zeer innovatieve producten kwamType22 tegemoet aan de behoeften van luchthavens en luchtvaartmaatschappijen. Iedereen geloofde in Type22. Investeerders stonden in de rij en met de succesvolle lancering van het product Scan&Fly zag de toekomst er zonnig uit. Tijd voor een professionele profilering dus. Type22 (toen nog QuinTech) selecteerde Bourne om hen te begeleiden bij de merkstrategie, de positionering en de communicatiestrategie. Een nieuwe naam en huisstijl bekroonden het geheel.
Vervolgens namen de resultaten een vlucht en begin 2016 werd Type22 overgenomen door SITA, een grote speler in de branche.

De start van het designtraject: moodboards

Met opdrachtgever Type22 houden we een aantal identity-workshops op basis waarvan we een creatieve briefing maken voor het designtraject. De geformuleerde identiteit biedt ruimte in de visuele vertaling door aspecten ervan extra te benadrukken.

Dit zie je terug in drie moodboards die elk een goede indicatie geven van de mogelijke look & feel van de huisstijl. Op basis van de feedback gaan we vervolgens aan de slag met het daadwerkelijk ontwerp van de huisstijl.

Hierbij presenteren we twee richtingen, die uiteindelijk leiden tot het definitief ontwerp. In dit project werken we samen met ontwerpbureau Ready For Take-Off.

Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-identity
Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-positionering
Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-positionering

De uiteindelijke huisstijl: logo en dynamisch designelement

Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-positionering
Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-positionering
Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-positionering
Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-huisstijl
Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-positionering

Een merkstrategie voor Type22

Bourne-Design-Amsterdam-Bureau-Type22-merkstrategie

Type22 heeft een scala aan producten ontwikkeld die allen bijdragen aan zorgeloze bagage-afhandeling op luchthavens. Deze hebben elk hun eigen naam en de vraag is of, en zo ja hoe, zij onder het Type22-merk moeten worden gepositioneerd. Omdat de producten feitelijk bekender zijn dan de organisatie erachter en de meeste doelgroepen maar met één product te maken krijgen,

kiezen we voor een carrier-strategie waarbij de merken onder hun eigen naam communiceren met Type22 daarbij als afzender, als bindend keurmerk voor meerdere oplossingen. Elk merk heeft zijn eigen eigenschappen en propositie, maar deelt de waarden, visie en ambitie van Type22. Dit voeren we door in de communicatie en het design ervan.

Het naamgevingstraject

Bij het denken over een nieuwe naam moet een keuze worden gemaakt uit het naamgevingsspectrum, dat zich beweegt van abstracte en associatieve naar communicatieve en beschrijvende namen. Elk van de vier mogelijkheden heeft zijn eigen kenmerken en het is goed daar bij stil te staan en met elkaar te bespreken wat het primaire doel is van de naam. Om te komen tot een nieuwe naam, combineren we het naamgevingsspectrum met vier door ons gedefinieerde categorieën van namen: gericht op de traditie, het product, de organisatie en de belofte. Dit model biedt handvatten om te komen tot een nieuwe naam, waarbij we eerst een longlist presenteren, die we vervolgens met de opdrachtgever reduceren tot een shortlist en de uiteindelijke naam.

Bourne-Design-Amsterdam-Naamgeving-Strategie